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印度男性热衷美白 称“它国家才能

发表日期:2018-02-04 02:07  来源:未知   点击数:   

印度男性使用护肤品美白的浪潮席卷全国,以谋求更高的身份地位。这一被化妆品牌鼓吹的风气受到了印度反对种族歧视人群的猛烈,这是新殖义。 曾几何时,美白护肤品的广告受众还是女性。然而,近十年来,男士也被卷入了美白浪潮。在印度,白皙的皮肤代表着在生

  印度男性使用护肤品美白的浪潮席卷全国,以谋求更高的身份地位。这一被化妆品牌鼓吹的风气受到了印度反对种族歧视人群的猛烈,这是新殖义。

  曾几何时,美白护肤品的广告受众还是女性。然而,近十年来,男士也被卷入了美白浪潮。在印度,白皙的皮肤代表着在生活里有更多的机会取得成功。印度反种族主义人群对此展开了调查,揭露了所谓“漂白”的谎言,直斥“种族歧视”“新殖义”。

  网友oliveyouberrymuch拍摄的在印度随处可见的巨幅男士美肤广告

  之前在印度印象中,美白精华、保湿乳液、爽肤水或者各色香皂都是为女性准备的。但是现在,超市货架随处可见各类男士护肤用品。女性市场趋于饱和,各大品牌便把目标对准了男性市场。在这些品牌广告中,白色的皮肤与成功密切相关,甚至是事业成功的标志,而非女性化的特征。

  自2010年初,印度女性就自发反对“皮肤越白越漂亮”这一。在2009年,一个名为“女性价值”(Women of Worth)的团体甚至发起了一场“黑色也美丽”的运动,来深色皮肤的美。

  然而,男士护肤品广告越来越多,消费量也水涨船高:化妆品市场这几年壮大了40%,排名第一的是Fair & Handsome旗下的一款美白面霜。

  宝莱坞几位知名影星,如Abhay Deol、Harshvardhan Rane,在社交网站上这股趋势,他们部分出演这种广告的影星,如Shahrukh Khan,是这些品牌的。

  出于对“漂白”潮流的不满,“女性价值”团体在2013年发起了,反对印度一家化妆品公司Emami的广告。在印度西南部,一位67岁的男子在2015年一位叫做Mammootty的电影明星代言的美白香皂广告作假。2016年1月,他得到了30000卢比的赔偿金,约合人民币3225元。

  《费加罗》的观察员Ram Subramanian,是一位孟买的导演,在社交网站上颇有人气。2017年3月27日,他在脸书上上传了一段视频,要求这类美白的护肤品。这段英文视频在脸书上取得了250万的播放量。

  他说:“我小时候,一家人共用一管Fair & Lovely牌的面霜。当我还是孩子的时候我每天都擦这个面霜,已经形成了习惯。我用了七年,一直用到17岁。那时候,像其他同龄男孩子一样,我试着去讨女孩子欢心。但是我意识到,这类护肤品没有任何作用。我重拾了信心,接受了我本来的样子。”

  “这些东西是心理健康的。他们会摧毁我们的自信心。人们慢慢被,认为自己不够好看,一文不值。广告向穷苦百姓兜售的是一种虚妄的成功泡影。”

  “这些美白产品带来的问题是复杂的,因为他们加深了人民对印度种姓制度的认同。第一种姓是婆罗门,因为他们一般来说皮肤最白。还有我们历史方面的原因,英国殖义的烙印:殖民者曾经是我们的主人,他们的皮肤是白色的,所以这就成了与美的象征。”

  “对我来说,这些广告都是带有种族歧视色彩的。因为它们明确告诉你,白皮肤比深色皮肤更高贵,这是殖义的遗毒。”

  “当然,没有一个男人会承认自己在用这些东西,这个话题是禁忌。这就是出于印度男人的大男子主义了。但是对于年轻一代来说,特别是高中生这一代,他们使用美白产品是很普遍的也是被广泛接受的。对于年老的一代问题格外明显,印度是一个非常贫穷的国家,很少有人可以负担得起化妆品和护肤品。”

  “太昂贵了。很多人填饱肚子已经不容易了。但是他们还是用尽一切办法去买一支Fair & Lovely牌的面霜,因为人民相信这是希望所在。当我们看到他们以这种理由购买护肤品时,我们就应该意识到广告对印度人的。”

  “因此,我呼吁,在印度8月15日日之前,这类产品。那样我们才能说我们的国家真正了。”

  “在印度,这类产品都来自的大集团,如欧莱雅和妮维雅。2005年,Emami公司的Fair & Handsome品牌第一个把男士美白产品推向了市场。从那以后,各品牌都相继推出了不同的男士美白产品。”(编译/崔玉玉)

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